لماذا أدوات محتوى الذكاء الاصطناعي ليست بديلاً عن الاستراتيجية

أدوات محتوى الذكاء الاصطناعي موجودة في كل مكان الآن. من ChatGPT إلى Jasper إلى Copy.ai، يسابق المبدعون والمسوقون بعضهم البعض لتبنيها—وبحق. فهي توفر الوقت وتقلل التكاليف ويمكنها إنتاج مسودة أولى في ثوانٍ. لكن هناك تصورًا خاطئًا خطيرًا ينتشر عبر اقتصاد المبدعين: أن أدوات الذكاء الاصطناعيهيالاستراتيجية.

إنها ليست كذلك. ليس حتى قريب.

إذا كنت تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء مدونات أو منشورات اجتماعية أو نصوص برمجية دون استراتيجية محتوى موثقة تدعمها، فمن المحتمل أن تنتج الكثير من المحتوى الذي لن يذهب إلى أي مكان. في هذا المنشور، سنحلل بالضبط السبب في أن الاستراتيجية يجب أن تأتي أولاً—وكيفية جعل أدوات الذكاء الاصطناعي تعملمعاستراتيجيتك، وليس بدلاً منها.

فخ "المزيد من المحتوى"

أحد أكبر الوعود التي تقدمها الذكاء الاصطناعي هو الحجم. يمكنك نشر محتوى خمس مرات أكثر بنفس الفريق. لكن الحجم بدون اتجاه هو مجرد ضوضاء. خوارزميات Google وانتباه جمهورك وقمعك التحويلي تكافئ جميعهاالصلة والنية—وليس الكمية.

مقال موجه استراتيجياً ومبحوث بعمق من 1200 كلمة يستهدف نية البحث الخاصة سيفوق دائماً تقريباً خمس منشورات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي دون بحث عن الكلمات الرئيسية أو تحليل الجمهور أو هدف محتوى واضح.

وهذا مؤكد من البيانات. انظر إلى كيفية توسع فجوة الأداء بين محتوى الذكاء الاصطناعي فقط والمحتوى الموجه بالاستراتيجية في كل عام:

فجوة أداء المحتوى: منهج الذكاء الاصطناعي فقط مقابل منهج موجه بالاستراتيجية

السنة	فجوة الأداء (%)
2019	15%
2020	28%
2021	42%
2022	58%
2023	68%
2024	73%

المصدر: تحليل أداء تسويق المحتوى

الفجوة لا تتقارب—فهي تتسارع. مع زيادة فيضان الإنترنت بمحتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، يتضاعف الميزة الاستراتيجية للمحتوى الموجه بالجمهور أولاً عاماً بعد عام.

ما تفعله أدوات الذكاء الاصطناعي فعلاً (وما لا تفعله)

لنكن واضحين: أدوات محتوى الذكاء الاصطناعي قوية حقاً. إذا كنت تريد أن تفهم مدى المسافة التي قطعتها، فإنأدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى: مراجعة شاملة 2024تغطي الخيارات الأفضل بالتفصيل.

لكن إليك ما لا يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تفعله بشكل أساسي بمفردها:

• حدد جمهورك المستهدف—الذكاء الاصطناعي لا يعرف من تحاول الوصول إليه فعلاً أو في أي مرحلة من رحلة المشتري هم فيها.
• حدد أهداف المحتوى—هل المقالة مقصودة للتصنيف؟ التحويل؟ بناء الوعي بالعلامة التجارية؟ الذكاء الاصطناعي ليس له رأي في هذا بدون مدخلاتك.
• قم بإجراء تحليل تنافسي حقيقي—الذكاء الاصطناعي يمكنه تلخيص المعلومات المتاحة للجمهور، لكنه لا يمكنه أن يخبرك بما لا يغطيه منافسوك والذي يجب أن تغطيه.
• بناء صوت العلامة التجارية من الصفر—يأتي صوت العلامة التجارية المتسق والأصلي من القرارات البشرية التي تُتخذ على المستوى الاستراتيجي.
• فهم السياق التجاري—استراتيجية التسعير والحملات الموسمية وإطلاق المنتجات—الذكاء الاصطناعي لا يعرف أي من هذا إلا إذا قمت ببنائه.

الاستراتيجية هي المحرك. الذكاء الاصطناعي هو المعزز.

النموذج الذهني الصحيح هو هذا: الاستراتيجية هي محركك، وأدوات الذكاء الاصطناعي هي الشاحن الفائق. شاحن فائق على محرك معطوب لن يأخذك إلى أي مكان. لكن على محرك مبني بشكل جيد مع اتجاه واضح، يصبح ميزة تنافسية حقيقية.

إليك ما يبدو عليه سير عمل الذكاء الاصطناعي الموجه بالاستراتيجية فعلاً:

الخطوة 1: حدد أعمدة المحتوى الخاصة بك

قبل فتح أي أداة ذكاء اصطناعي، تعرف على ثلاثة إلى خمسة مواضيع محتوى أساسية. يجب أن تخطط هذه مباشرة لمشاكل جمهورك وحلول عملك.

الخطوة 2: إجراء بحث الكلمات الرئيسية والنية

استخدم أدوات مثلAhrefsأوSEMrushلتحديد ما يبحث عنه جمهورك فعلاً. أدخل تلك الرؤى في طلباتك للذكاء الاصطناعي.

الخطوة 3: اطلب من الذكاء الاصطناعي بشكل شامل

جودة مخرجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بك تتناسب مباشرة مع جودة طلبك. أدرج الكلمة الرئيسية المستهدفة وتصور الجمهور وهدف المحتوى ونبرة الصوت وأي بيانات أو أمثلة تريد الرجوع إليها. الطلبات الغامضة تنتج محتوى عام.

الخطوة 4: تحرير من أجل الاستراتيجية، وليس فقط القواعد النحوية

عند مراجعة مخرجات الذكاء الاصطناعي، لا تتحقق فقط من الأخطاء. اسأل: هل تخدم هذه القطعة هدفاً استراتيجياً حقيقياً؟ هل تعكس صوت علامتنا التجارية؟ هل تجيب على نية المستخدم المحددة بشكل أفضل من ما يتم تصنيفه بالفعل؟

التكلفة الحقيقية للذهاب فقط بالذكاء الاصطناعي

العلامات التجارية التي تعتمد بالكامل على الذكاء الاصطناعي بدون استراتيجية غالباً ما تواجه:

• حجم محتوى عالي لكن حركة عضوية مسطحة أو منخفضة
• مقاييس تفاعل ضعيفة (وقت منخفض على الصفحة، معدلات ارتد عالية)
• رسائل غير متسقة تربك الجمهور
• محتوى لا يحول، حتى عندما يتم تصنيفه

لقد رأينا دليلاً من العالم الحقيقي على ما يحدث عندما يتم استخدام الذكاء الاصطناعيضمنإطار عمل استراتيجي قوي. فيدراسة حالة: كيفية مضاعفة اليوتيوبر لعائده باستخدام مجموعة أدوات الذكاء الاصطناعي، لم يستخدم المبدع الذكاء الاصطناعي فقط لنشر المزيد—استخدموه لتنفيذ استراتيجية محتوى وتحقيق دخل مقصودة بشكل أسرع. كانت النتيجة نمو الإيرادات من 45,000 دولار إلى 182,000 دولار شهرياً في ثمانية أشهر.

هذه ليست قصة ذكاء اصطناعي. هذه قصة استراتيجية مدعومة بالذكاء الاصطناعي.

الذكاء الاصطناعي والمحتوى الاجتماعي: تنطبق نفس القواعد

ينطبق نفس المبدأ على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعدك في إنشاء تسميات توضيحية وخطافات وتنويعات منشورات على نطاق واسع. لكن بدون استراتيجية وسائط اجتماعية—أولويات منصة محددة وتكرار النشر وخليط المحتوى وأهداف التفاعل—فأنت تضيف فقط إلى الضوضاء. تحقق من دليلنا حولكيفية إنشاء محتوى وسائط اجتماعية تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بسرعة في 2024لترى كيفية عمل الاستراتيجية وأدوات الذكاء الاصطناعي بفعالية معاً.

وفقاً لبحثمعهد تسويق المحتوى السنوي، المميز الأعلى بين مسوقي المحتوى ذوي الأداء العالي والأداء المنخفض ليس الميزانية أو الأدوات—إنه وجود استراتيجية محتوى موثقة.